내 웹사이트 또는 앱을 방문했던 사용자에게 광고 콘텐츠를 다시 보여줄 수 있는 기능.
사용자가 내 사이트를 방문했다가 구매하지 않은 경우, 리마케팅을 이용해 Google 디스플레이, 모바일 앱, Google 검색에서 이 사용자에게 관련 광고를 게재하면서 웹사이트 재방문과 구매를 유도할 수있음.

< 리마케팅 사용을 위해서는~ >
1) 속성 > 추적정보 - 데이터 수집 > 리마케팅 ON


2) Google Ads 또는 Display&Video 360 계정을 애널리틱스에 연결해야함.

리마케팅을 설정한 다음에는 구체적인 '잠재고객'을 만들어 공통된 속성에 따라 사용자 그룹을 타겟팅 할 수 있음.
잠재고객은 구글 애널리틱스가 구현되고 리마케팅 추적코드가 사용중인 사이트를 방문한 적이 있는 사용자의 브라우저 쿠키로 구성되어 있음.
웹사이트 리마케팅에서는 브라우저 쿠키가 사용되므로, 웹사이트에 별도로 태그를 추가하지 않고도 애널리틱스에서 리마케팅 잠재고객을 만들 수 있음.
브라우저 쿠키를 삭제한 사용자는 사이트를 다시 방문할 때까지 생성된 리마케팅 잠재고객에서 제외됨.


< 리마케팅 사용하기 >
1) 설정 > 잠재고객 정의 > 잠재고객 > [ + 새 잠재고객 ]
2) 잠재고객 목록을 연결할 보기와 계정 선택 후 다음

미리 만들어진 잠재고객 정의 의 목록을 이용해 잠재고객을 정의할 수 있음.
잠재고객 옆 물음표에 마우스오버하면 타겟 사용자에 대한 세부정보가 표시됨.

잠재고객을 클릭하면, 이 잠재고객에 포함된 최근 7일의 추정 사용자를 확인할 수 있음.
가입기간(Membership duration)에서 사용자에게 리마케팅 광고가 게재될 수 있는 시간을 설정할 수 있음.(설정가능한 가입기간은 1~540일)

- 세그먼트 가져오기
구체적인 잠재고객을 만들려는 경우, 세그먼트를 가져올 수 있음.
[세그먼트 가져오기] 클릭 > 현재의 속성에 있는 세그먼트를 선택하거나 세그먼트 선택도구에서 바로 잠재고객 만들기.


- 새로 만들기
새 잠재고객을 처음부터 정의할 수도 있음.  잠재고객 작성도구는 '맞춤 세그먼트' 작성도구와 유사함.

Google 상품매장에서 Android 상품 페이지를 조회한 적이 있는 사용자에게 리마케팅을 할 수 있음.
옵션 > 조건(Conditions) 클릭 > '페이지에 Android가 포함된' 세션을 찾는 필터를 만듦
잠재고객 설정이 완료되면 적용 클릭, 정의한 잠재고객의 예상 사용자 수를 확인할 수 있음.


사용자 행동에 기반해 리마케팅 잠재고객을 정확하게 정의하고, 캠페인을 맞춤설정하여 전환을 늘려보자!

동적 리마케팅을 이용하면 리마케팅 광고를 훨씬 정교하게 타겟팅 할 수 있음.
사용자가 이전에 내 사이트에서 조회했던 콘텐츠 또는 제품이나 실적이 우수한 관련 콘텐츠 및 제품, 구매내역 및 인구통계에 기반해 타겟팅 할 수 있음.

Google 상품 매장의 경우, 사용자가 Google 상품매장 웹사이트에서 본 상품의 제품 ID를 수집했다가, 나중에 이 제품을 동일한 사용자에게 광고로 보여주면서 웹사이트의 재방문과 구매를 유도할 수 있음.

< 동적 리마케팅 설정 - 사전준비>
Google Ads 계정과 애널리틱스 계정 연결(광고기능 사용 설정 ON)
소매업체는 Google Ads 계정과 Google 판매자 센터 계정도 연결해야함.
* 판매자센터 : 쇼핑객이 온라인 및 오프라인 인벤토리를 확인할 수 있는 웹사이트
Google Ads 계정 연결하려면 판매자 센터에 로그인한 다음, Google Ads 고객 ID를 추가

< 동적 리마케팅 설정 >

1. 동적 리마케팅 카테고리 속성을 찾아 맞춤 측정기준을 만든 다음, 웹사이트 태그 업데이트
2. 동적 리마케팅용 잠재고객을 만들어야 함
3. 동적 리마케팅 속성을 만들어야 함.
4. Google Ads에서 동적 리마케팅 캠페인을 만들어야 함.

고객센터에서 동적 리마케팅 카테고리 속성 목록을 확인할 수 있음.

Google 상품매장은 소매업에 속하므로 소매 카테고리 속성 이용, 필수 속성과 선택 속성이 있음. 사용자가 조회한 제품, 사용자가 방문한 페이지, 조회한 제품의 총 가치를 추적하려고 하므로, 맞춤 측정기준을 설정할 때 3개의 속성을 모두 사용해야함.

사용해야하는 카테고리 속성을 확인했으면, 각 카테고리 속성을 측정기준의 이름으로 사용하면서 맞춤 측정기준을 설정. -이를 통해 구글 애널리틱스에서 맞춤 측정기준에 저장되는 정보를 알게됨.


맞춤 측정기준을 저장하면, 제품이 표시되는 페이지에 삽입할 추적코드가 애널리틱스에서 제공됨.
+ 제품ID, 페이지 유형, 총 가치 등의 정보를 전달할 코드를 추가로 만들어야 함.

이러한 코드를 웹사이트 페이지에 추가한 후에, 정의한 맞춤 측정기준을 이용해 동적 리마케팅 잠재고객을 만들 수 있음.

< 잠재고객에 포함될 수 있는 사용자 >

• 내 홈페이지, 카테고리 페이지, 제품 페이지를 조회한 일반 사용자
• 내 웹사이트에서 검색결과 페이지를 조회한 사용자
• 제품 목록, 제품 세부정보를 조회한 사용자
• 장바구니에 담긴 제품의 구매를 포기한 사용자
• 전환에 도달한 적이 있는 사용자

이 잠재고객은 맞춤 측정기준의 세그먼트를 이용해 만들 수 있음.

페이지 태그에 카테고리 속성을 추가하고 리마케팅 잠재고객을 만들면, 카테고리 속성을 기반으로 동적 속성을 만들고, 이들 속성을 Google Ads 계정에 연결해야함.

1. 동적 속성을 만들려는 속성으로 이동
2. 속성 > 잠재고객 정의 > 동적 속성 - [ + 새 속성 ]
3. 업종 선택(예. 소매, 항공)
4. 보기 메뉴에서 동적 속성 데이터가 제공되는 애널리틱스 보기 선택
5. 대상 계정에서 동적 속성과 연결할 Google Ads 계정을 선택 후, [다음]
6. 동적 속성에서 페이지 태그에 추가한 카테고리 속성을 선택한 후, [저장]