타겟 노출 점유율은 페이지 절대 상단이나 페이지 상단 또는 Google 검색결과 페이지 어디에나 광고를 게재할 목적으로 입찰가를 자동으로 설정합니다. 타겟 노출 점유율은 검색 네트워크에서만 단일 캠페인에서 표준 전략으로 사용하거나 여러 캠페인에서 포트폴리오 입찰 전략으로 사용할 수 있습니다.
타겟 CPA를 사용하면 설정한 타겟 전환당비용(CPA)에서 전환수를 최대한 높일 수 있도록 검색 입찰가 또는 디스플레이 입찰가가 자동으로 설정됩니다. 일부 전환은 타겟 비용보다 높거나 낮을 수 있습니다. 타겟 CPA 입찰은 단일 캠페인에서 표준 전략으로 사용하거나 여러 캠페인 및 광고그룹에서 포트폴리오 입찰 전략으로 사용할 수 있습니다.
타겟 ROAS는 타겟 광고 투자수익(ROAS)으로 전환 가치를 최대한 높일 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정합니다. 일부 전환은 타겟 ROAS보다 비용이 더 높거나 더 낮을 수 있습니다. 이 유형은 포트폴리오 입찰 전략 및 개별 캠페인의 표준 전략으로 사용할 수 있습니다.
전환 기반 입찰 전략인 타겟 CPA와 타겟 광고 투자수익(ROAS), 향상된 CPC 입찰기능을 결합한 기능이며,
첨단 머신러닝을 바탕으로 각 입찰에 맞게 입찰가를 맞춤설정합니다.
이 기능은 기기, 위치, 시간대, 리마케팅 목록, 언어, 운영체제 등 광범위한 입찰 시점 신호를 토대로
각 검색의 고유한 상황을 분석합니다.
어떤 캠페인이냐에 따라 다를 수 있지만 앱 캠페인 기준 구글 측에서 제한해준 해결 방법 2가지에 대해 기록해본다.
1. 소재를 교체해보기
최적화에 2주 어쩌고... 하지만 지금 당장 소진을 해야하는 경우 똥줄이 탈 수 밖에 없다. 기존 소재의 장기적인 노출로 인해 피로도가 누적된 경우 1차적으로 애셋 소재들을 교체해본다.
며칠 지켜봤음에도 별 효과가 없다면,
2. 입찰가를 올려보기
해당 월의 누적 캠페인 성과를 확인해본다. 월 평균 전환 단가가 현재 입찰가보다 높다면? 입찰가 수준에 맞는 타겟과 지면에 노출하느라 애를 쓰다못해 힘들어서 광고비를 소진 못한 것이라 볼 수 있다. (가진돈이 1억 뿐인데 주변에는 1억 3-4천짜리 집밖에없어서 거처를 구할 수 없는 느낌이랄까?) 이 경우 입찰가를 월 평균 예산만큼 또는 그 이상 20-30% 높여 설정해준다.
1, 2번 외 방법을 구한다는 것은 좀 어려울 수 있겠다... 누군가에게 호감을 사기 위해 외모(소재)를 꾸미고, 돈(입찰가)을 좀 써야하는 것은 현대 경쟁 사회에서 당연한 이치이거늘...!💥
