1. 입찰가 설정
🍎 입찰가는?
Apple Search Ads - 캠페인관리 - 입찰가https://searchads.apple.com/kr/help/advanced/0015-understand-bids/
입찰가•키워드별 입찰가를 설정하여 내가 그 키워드에 얼마나 비용을 쓸 수 있는지를 나타내는데, CPT당 비용을 설정하는 것이다.
CPT•Cost Per Tap 탭(터치)당 비용. 애플 서치애드도 보통 키워드 광고와 마찬가지로 노출만으로는 비용이 발생되지 않고, 검색 후 유저가 해당 앱을 탭(터치)했을 때 비용이 발생한다.
입찰가 강도•키워드 검색 광고는 뭐다? 경쟁이다! 애플 서치애드에서는 키워드별 입찰가 강도가 색으로 표시된다.
입찰경쟁 쎔(내 키워드 노출 안됨) >>>입찰경쟁 약함(내 키워드 노출잘됨)
빨간색 > 노란색 > 초록색 > 회색
•입찰가 강도가 없는 경우는 데이터가 부족하여 강도 측정이 불가하거나, 캠페인/광고그룹/키워드가 일시 중지 상태인 경우이다.
🍎 입찰가는 어떻게 설정할까?
일치 캠페인•일치 캠페인에는 등록된 키워드랑 완벽히 '일치'하는 경우 광고가 노출되므로, 특정 카테고리에서 우위를 점하거나 공격적으로 예산을 집중해야하는 키워드들이 들어간다. 그러므로 노출이 잘 되도록 입찰가를 높일 필요가 있다.
탐색 캠페인•탐색 캠페인의 탐색 키워드들은 '키워드 발굴' 목적의 키워드이므로, 다양한 키워드로 자동 노출되는데 이 때 너무 높게 입찰가를 설정해버리면 비용이 후덜덜이다!
•탐색 목적이니 소액으로 입찰가를 설정한다. 효율적이라 판단되는 키워드들은 빠르게 발굴해서 일치 캠페인에 일치 키워드로 추가하도록 한다.
🍎 알아둬야할 용어
| 평균 CPA(전환당 비용) | 평균 CPA(전환당 비용)는 총 지출을 일정 기간 내에 받은 설치(다운로드) 수로 나눈 것입니다. |
| 평균 CPT(탭당 비용) | 평균 CPT(탭당 비용)는 광고의 탭 1회당 지불한 평균 금액입니다. |
| CR(전환율) | CR(전환율)은 일정 기간 내에 받은 총 설치 수를 같은 기간 내의 총 탭 수로 나눈 것입니다. |
| 특성 | 특성은 사용자화 보고서에 포함될 수 있는 Apple Search Ads 캠페인의 요소입니다. 예를 들면 캠페인 ID 또는 CPT(탭당 비용) 입찰가입니다. 특성은 사용자화 보고서에 행으로 표시됩니다. |
| 노출수 | 보고 기간 내에 광고가 App Store 검색 결과에 표시된 횟수를 나타냅니다. |
| 설치 수 | 설치 보고 기간 내에 광고에서 발생한 신규 다운로드 및 재다운로드의 총 전환 수입니다. Apple Search Ads 설치는 30일의 탭스루(tap-through) 기간 내에 어트리뷰션됩니다. |
| 광고 추적 제한(LAT) 해제 시 설치 | 기기에서 광고 추적 제한(LAT) 기능을 활성화하지 않은 사용자의 다운로드입니다. |
| 광고 추적 제한(LAT) 설정 시 설치 | 기기에서 광고 추적 제한(LAT) 기능을 활성화한 사용자의 다운로드입니다. |
| 검색 소스 | 이를 통해 검색 소스는 노출이 Search Match의 결과였는지, 아니면 입찰 키워드의 결과였는지를 알려 줍니다. |
| 신규 다운로드 | 이전에 해당 앱을 다운로드한 적이 없는 새로운 사용자의 앱 다운로드를 나타냅니다. |
| 재다운로드 | 재다운로드는 사용자가 해당 앱을 다운로드했다가 삭제한 후 같은 앱을 App Store의 광고를 탭하여 다시 다운로드하거나 다른 기기에 같은 앱을 다운로드할 때 발생합니다. |
| 검색어 | 검색어는 사람들이 특정 유형의 앱을 찾기 위해 사용한 키워드와 구입니다. |
| 지출 | 지출 보고를 위해 설정한 기간 동안 각 고객의 광고 탭에 대한 비용 합계입니다. |
| 탭 | 보고 기간 내에 사용자가 광고를 탭한 횟수입니다. |
| TTR | TTR(탭률)은 고객이 광고를 탭한 횟수를 광고가 받은 총 노출수로 나눈 것입니다. |
🍎 최적화 참고 사이트
