1. 애플 서치애드 알아보기
🍎 애플 서치애드 셋팅 전에 필독해야하는 매뉴얼
Apple Search Ads - 캠페인관리 - 키워드 추가 및 관리https://searchads.apple.com/kr/help/advanced/0014-add-and-manage-keywords/
🍎 애플 서치애드 캠페인, 그룹 구성
매뉴얼을 보면 이해가 잘 안되어서 내가 셋팅한 내용을 설명과 함께 표로 정리하였다.
캠페인은 총 2개로, 유관키워드 캠페인, 키워드 탐색 캠페인이 있다.
유관 키워드 캠페인은 일치 키워드(Exact)만으로 구성된 그룹들이 포함되어 있다.
키워드 탐색 캠페인은 확장 키워드(Broad)로 구성된 그룹과 서치매치 그룹이 포함되어있다.
처음에는 용어들이 혼란스럽고 뭐가 뭔지 잘 모르겠어서 용어를 아래에 정리를 했다.
애플 서치애드는 다른 매체들과는 약간(좀 많이) 다른데, 캠페인, 그룹에 속성을 부여하거나 설정을 한다기 보다는 '각각 개별 키워드에 속성을 부여하여 그 키워드를 그룹에 담아놓는다' 라고 생각하면 된다.
🍎 애플 서치애드 용어 알아보기
일치 키워드(Exact)
• 등록된 키워드와 일치하는 키워드. 등록된 키워드로 검색한 사람들에게만 노출된다.확장 키워드(Broad)
• 등록된 키워드의 유사어, 파생 키워드. 폭넓게 키워드를 탐색하기 위한 목적으로 사용된다.
서치 매치 (Search match)
• 앱스토어 앱 설명 키워드 등 앱과 유관한 키워드로, 브랜드와 유관한 키워드를 찾기 위한 목적으로 사용된다.
• 서치매치는 키워드를 추가하지 않아도 연관성 높은 사용자들의 검색어를 자동으로 찾아 매칭하는 기능으로, 신규 키워드 발굴하기 위한 목적이라고 생각하면 된다.
• App store 제품 페이지의 메타데이터, 해당 카테고리의 유사 앱들에 대한 정보, 해당 앱과 관련 있을 수 있는 기타 검색 데이터 가 포함된다.
확장 키워드(Broad)와 서치 매치(Search match)에서 멘붕이 온다. 기존 검색 광고에서는 없었던 개념이다. 이게 도대체 뭐선 말인가?
확장 키워드는 내가 키워드를 등록해야 하고, 그 키워드에서 확장한 키워드들이 포함된다.
서치 매치는 내가 키워드를 등록하지 않아도, 애플 서치애드가 내 앱의 정보나 메타데이터를 기반으로 유관한 키워드들을 알아서 찾아주는 기능이다.
2. 애플 서치애드 캠페인 셋팅하기
Campaigns 화면, 이해하기 쉽게 Campaign Name을 구구절절 써놨지만 실제로는 '일치', '탐색' 이런식으로 간단하게 이름을 설정해놨다.
🍎 유관 키워드 캠페인 - 일치키워드
브랜드 그룹
• 브랜드 그룹에는 내 서비스의 브랜드성 키워드들을 넣었다.
• 브랜드 그룹에는 내 서비스의 브랜드성 키워드들을 넣었다.
• 예를들어 내 서비스가 카카오톡이라면 '카카오', 'kakaotalk', 'kakao', '카똑', '카카오메신저' 등과 같은 브랜드성 키워드를 넣는 것이다.
일반 그룹
• 일반 그룹에는 내 서비스와 관련된 카테고리성 키워드들이나 특징, 성향을 나타낼 수 있는 키워드를 넣었다.
• 나는 게임 앱이었기 때문에 '실시간턴제', 'RPG', '방치형게임', '실시간육성' 등의 키워드를 넣었다.
경쟁작 그룹
• 경쟁작 그룹에는 내 게임의 경쟁 게임 키워드들을 넣었다.
• 경쟁작 그룹에는 내 게임의 경쟁 게임 키워드들을 넣었다.
• 경쟁작은 앱스토어에 내 게임을 검색하고 함께 리스트에 뜨는 게임들, 비슷한 시기에 런칭된 경쟁 게임들을 넣었다.
그 외에도 유용한 사이트들의 도움을 얻었는데 이것은 나중에 추가적으로 설명하도록 하겠다.
그 외에도 유용한 사이트들의 도움을 얻었는데 이것은 나중에 추가적으로 설명하도록 하겠다.
주의! 각 그룹에서 서치매치 기능을 사용할 것이 아니므로, Search Match는 OFF로 설정해준다.
🍎 키워드 탐색 캠페인 - 확장키워드, 서치매치
확장 그룹
• 확장 그룹에는 [유관 키워드 캠페인]에 등록된 키워드의 확장된 키워드로도 유입을 발생시키기 위해서 [유관 키워드 캠페인]에 넣은 키워드를 전부 넣었다.
서치매치 그룹
• 서치매치 그룹에는 키워드를 넣을 필요가 없이 셋팅만 해주면 되는데, Search Match 기능을 On으로 설정해준다.
• 다른 그룹들의 Search Match 기능은 모두 OFF하면 된다.
• 서치매치 그룹에는 키워드를 넣을 필요가 없이 셋팅만 해주면 되는데, Search Match 기능을 On으로 설정해준다.
• 다른 그룹들의 Search Match 기능은 모두 OFF하면 된다.
• 단, 키워드 탐색 캠페인에서 주의할 점은 유관키워드 캠페인에 등록되어 있는 키워드들은 모두 제외 처리해야한다.
• 등록해놓고 제외하는 이유? 난 등록한 키워드의 확장된 키워드만 필요할 뿐이고, 이미 [유관 키워드 캠페인]에서 일치 키워드로 등록된 상태기 때문에 두 캠페인에 키워드가 중복 등록되어 중복 입찰이 발생될 수 있기 때문이다.
• 등록해놓고 제외하는 이유? 난 등록한 키워드의 확장된 키워드만 필요할 뿐이고, 이미 [유관 키워드 캠페인]에서 일치 키워드로 등록된 상태기 때문에 두 캠페인에 키워드가 중복 등록되어 중복 입찰이 발생될 수 있기 때문이다.
• 확장 그룹, 서치매치 그룹 모두 키워드 제외 처리를 해준다.
🍎키워드 제외하는 방법
Negative Keywords - Add Negative Keywords - 키워드의 Match Type를 [Exact]로 등록한다.
