Apple Ads 캠페인 구성: Exact·Broad·Search Match 차이

주디 - 1월 18, 2021

2021년에 직접 구성했던 검색 결과 캠페인을 바탕으로 정리했습니다. 현재 Apple Ads의 키워드 정의를 반영했으며, 아래 구성은 수동 입찰(Manage Bids) 캠페인을 이해하기 위한 예시입니다.

최초 작성: 2021년 1월 18일 · 내용 수정: 2026년 10월 9일

매뉴얼만 읽었을 때는 Exact, Broad, Search Match가 헷갈렸습니다. 그래서 당시에는 이미 알고 있는 키워드를 운영하는 캠페인과 새 검색어를 찾는 캠페인을 나눴습니다. 꼭 두 개로 나눠야 하는 규칙은 없지만, 각 그룹의 목적을 구별하기에는 편했습니다.

Exact·Broad·Search Match의 차이

구분	무엇을 바탕으로 노출되나
Exact(일치)	등록 키워드와 가까운 변형 검색어. 철자·어순·번역 등의 변형도 포함될 수 있음
Broad(확장)	등록 키워드에서 관련 변형과 연관 검색어로 폭을 넓힘
Search Match	앱의 메타데이터, 유사 앱 정보, 검색 데이터 등을 이용해 자동으로 매칭

Exact라고 글자가 완전히 같은 검색어에만 노출되는 것은 아닙니다. 실제 어떤 검색어에 연결됐는지는 Search Terms에서 확인하세요. Broad는 등록한 키워드에서 출발하고, Search Match는 키워드를 직접 추가하지 않아도 작동한다는 차이가 있습니다. 키워드 일치 유형 · Search Match 안내

내가 사용했던 두 캠페인 구성

캠페인	광고 그룹 예시	이 예시의 Search Match
유관 키워드	브랜드·일반·경쟁 앱 그룹: Exact	끔
키워드 탐색	관련 키워드를 넣는 Broad 그룹	끔
키워드 탐색	자동으로 검색어를 찾는 그룹	켬

브랜드 그룹에는 서비스명과 이름의 변형을, 일반 그룹에는 게임의 장르나 특징을 넣었습니다. 당시 게임 앱이라 “RPG”, “방치형게임”처럼 서비스와 관련된 단어를 정리했습니다. 경쟁 앱 그룹도 별도로 두었지만, 모든 앱에 똑같이 적용할 필요는 없습니다.

일치 유형은 키워드별로 지정합니다. 그렇다고 캠페인과 그룹의 설정이 없는 것은 아닙니다. 특히 Search Match 상태는 그룹별로 확인해야 합니다. 현재 Maximize Conversions 캠페인의 자동 광고 그룹에는 Search Match가 필요하므로, 위 표의 끔·켬 구성을 그대로 적용하지 마세요. 캠페인 유형별 Search Match 조건

탐색에서 찾은 검색어를 정리하는 방법

탐색 캠페인에서 반응이 확인된 검색어는 별도 Exact 키워드로 관리할 수 있습니다. 이미 관리하는 검색어를 탐색 캠페인에서 제외하면 캠페인별 역할을 구분하기가 편해집니다. 이 목적을 예전 글에서는 “중복 입찰 방지”로 단순하게 설명했는데, 검색어 배분과 성과 비교 관점으로 이해하는 편이 정확합니다. Apple의 키워드 운영 가이드

제외 키워드의 Exact는 가까운 변형까지 모두 막아주지 않습니다. 긍정 키워드의 Exact와 제외 키워드의 Exact가 같은 범위라고 생각하지 말고, 제외 후에도 실제 검색어를 확인하세요. 제외 키워드 일치 범위